郑州市郑汴路上的家装商城转型短剧基地。 赵黎昀/摄
证券时报记者 赵黎昀
历史古都、交通枢纽、人口密集……众多标签下，河南省省会郑州正跻身短剧这一新赛道，成为业内人士口中继横店之后的另一影视发展重地——“竖店”。
证券时报·e公司记者近日走访郑州短剧市场了解到，一批短剧基地正在快速崛起，除文化创意街区纷纷增加拍摄场景外，传统家装市场也跨界入局。由于市场发展兴旺，郑州短剧市场有儿童演员日薪达到1.5万元，有成人“明星”单日出演费用高达数万元。市场蓬勃发展吸引了不少剧组演员扎堆赴豫，形成一股“逐戏而居”的“迁徙潮”。
面对短剧市场的火热，郑州及周边多个地市已积极跟进，从剧本创作、取景拍摄、精品奖励、人才培养等方面给予大力扶持。按照《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》，目标为到2027年微短剧市场达到百亿规模。
家装商城变身短剧基地
作为郑州市的“家装一条街”，郑汴路上云集了众多大小规模不一的装修装饰行业综合商业体，凤凰城就是其中知名度较高的一家。近年来，伴随家装市场竞争日益激烈，行业景气度有所下滑，凤凰城也瞄准短剧市场，谋求转型发展。
在以装修装饰品牌为主的商业街上，凤凰城多元宇宙科技创新产业集聚区的标识牌格外醒目，这里也定位为“全球剧商中心”。
标识牌后面，是略显陈旧的商场大楼。记者走进之后看到，这里多数商铺依然在经营装修装饰品，但四楼入驻了多家影视科技公司，内部空间也被改造成了短剧拍摄场景。除短剧拍摄外，聚集区的宣传海报上，还写着将开设服装、剪辑、演员培训等课程，打造行业人才培养体系。
凤凰城的跨界转型，是目前短剧产业在郑州走红的一个缩影。事实上，郑州各区的短剧市场竞合发展已渐成规模。
“2023年，郑州航空港区对接引入聚美集团，利用中原数字视听产业园，与国企平台共建‘聚美空港竖屏电影基地’，现已完成法院、医院、公司、总裁等场景17个，总置景面积1万余平方米，日均接待4个到7个剧组拍摄，并提供后期制作服务，实现‘拍摄+制作’同步进行，极大降低剧组时间成本。”郑州航空港区相关负责人向证券时报·e公司记者展示区内短剧产业发展成果时表示，为加速推动航空港区微短剧产业发展，航空港区成立微短剧工作专班，为微短剧企业协调证照办理、人才服务、特殊场景取景等痛点难点，助力企业更好发展，还成立打击盗版工作领导小组，持续加强微短剧知识产权保护工作，维护公平竞争的产业秩序。该区还成立“微短剧产业联盟”，将机场、工厂、医院、园林等百余处取景地建立详细资料库，以清单方式向剧组提供拍摄场地、餐饮、住宿等服务，提高微短剧作品生产效率。
据管城区相关负责人介绍，2024年“亳都·未来之城”正能量网络微短剧联盟创作基地落户该区，目标是通过短剧这种新兴艺术形式，将该区内郑州商代遗址的风貌得以展现，实现文旅文创融合发展。除硬件配备外，管城区近日还公开发布了一批微短剧招工信息，对包括摄影师、灯光师在内的多种职务“广撒英雄帖”，助力辖区短剧剧组作品顺利落地。
“横屏时代看横店，竖屏时代看‘竖店’。作为全国短剧拍摄重镇，郑州已经被行业内赋予了‘竖店’的美誉。”一位河南短剧公司负责人告诉记者，目前郑州已经发展成全国最大的微短剧承制区，拍摄基地呈现“全域化”特征。如新郑市木马片场、上街区方顶大宅小院别墅、中牟鼎革影视基地、惠济区纳帕庄园等拍摄场地，无论是古装剧、都市剧、奇幻剧，都有丰富的拍摄场景可供选择。
有统计数据显示，截至2024年，郑州市微短剧市场规模达到23亿元，短剧制作企业超过800家，从业人员规模达到3万人，涌现出多个行业头部企业。
“竖店”为何是郑州
“虽然每个演员根据个人流量、形象、演技等报价不一，但在郑州短剧市场，演员群体目前收入算比较高的。有优质小演员单日收入就达到1.5万元，知名成人演员一天的出演费用更高达数万元。”从事企业管理方向工作的陈玮（化名）2023年开始跨界涉足短剧市场，成为一名经纪人，如今已经参与了多部短剧的筹拍执行工作。
她告诉证券时报·e公司记者，近年来横屏剧组开机数量明显减少，很多横屏演员没有工作机会，纷纷开始转战竖屏市场，形成了横店、杭州、成都等传统影视基地专业演员批量涌入郑州的“迁徙潮”。除了演员群体外，包括导演、编剧、场务、灯光、后期等众多影视作品摄制产业链的工作人员也“逐戏而居”，在郑州也能获得不错的薪资待遇。
据从业人员介绍，目前在郑州，短剧主角的平均日薪在2000元到1万元，有一定表演基础的配角，日薪也能达到800元到1500元不等。摄影师、灯光师日薪突破2000元已成常态。场务、道具师等岗位月薪也可达到4000元至8000元。
“虽然没有官方统计数据，但我们业内人士估计，郑州每天开机的短剧大约有100部左右，人员需求量还是非常可观的。”陈玮表示。
是怎样的契机，让郑州这座看似与时尚并不沾边的古都，成为了短剧拍摄重镇？
“郑州短剧市场发展可以追溯到2020年前后。最早做短剧的公司实际主营为信息流业务，也就是通俗意义上的网络小广告。”上述短剧企业负责人介绍，短剧一开始其实是商家基于特定故事情节编制投放的广告小视频，用以吸引观众点击链接。此后，这类视频逐步优化、拉长，慢慢就诞生了短剧这一类型。郑州信息流产业基础较好，形成了短剧最初的诞生土壤。虽然早期的短剧多粗制滥造，并没有专业的服化道，但如今短剧已经发展成了一个新兴产业，制作也向专业影视作品靠拢了。
除了业内人士眼中的先发优势，郑州发展短剧产业，还有着得天独厚的硬件条件。
“郑州是重要的交通枢纽，交通便利，便于剧组人员、设备等的运输和调配，降低了拍摄成本。同时，郑州是历史文化名城，国际都市风貌、文化遗产、田园风光、高端酒店、旅游度假区和特色文化街区等元素齐全，为短剧提供了丰富多样的取景地。”中国商业经济学会副会长宋向清表示，郑州发展短剧产业的优势很多，不仅有政策的强力加持，有文化资源的有力支撑，还有产业链和产业集群的深厚基础、人才团队的集聚，以及雄居中原的交通区位优势。
目标百亿市场规模
2025年，河南省政府工作报告明确提出，“支持郑州打造微短剧创作之都”。而在2024年10月，郑州市人民政府办公室发布的《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》中提出，“争取到2027年，全市微短剧市场规模达到100亿元”。
百亿目标并非空穴来风。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，我国微短剧的用户规模截至2024年12月已达6.62亿人，半年增长率高达14.8%；使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3个百分点。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。
为促进短剧行业发展，郑州市已提出激励政策，对符合相关条件的优质微短剧作品成片，给予分别最高不超过30万元、20万元、10万元、5万元的奖励。对郑州地标场景、景区公园、文化场馆等场地年接待微短剧剧组数量达到30个及以上，且拍摄天数累计100天及以上的，经评选认定，给予最高不超过10万元的一次性补助。
除郑州外，今年4月，河南登封市人民政府也印发了关于《加快推进网络微短剧产业高质量发展实施方案》，提出满足取景地70%以上为登封市地标或场景、综合播放量达1亿以上等条件的微短剧，经综合价值评测可给予一次性最高50万元奖补。
“短剧对地方经济的拉动作用是有效的、多方面的。剧集的传播，不仅能够推动文旅产业融合发展，带动相关产业转型升级，更推动了一批本土企业的崛起，形成具有竞争力的龙头企业和产业集群，提升了地方经济的活力和创新能力，促进产业结构优化升级。”谈及地方积极布局短剧产业的原因，宋向清认为，在创造就业机会方面，短剧产业的发展催生了摄影师、灯光师、化妆师、群演等新型高薪岗位，直接带动了大量就业。同时间接带动了餐饮、住宿等相关产业。在促进文旅融合方面，“微短剧+文旅”模式兴起，跟着微短剧去旅行成为新潮流，各大景区因短剧客流量激增，带动了全省旅游经济发展，也促进了文化传播。此外，短剧市场还推动了场景经济、人才培训、器材租赁等几十个相关产业发展，并衍生出文创产品。
不过宋向清也建议，立足郑州市已形成的短剧产业优势，应由省相关部门牵头，制定全省微短剧产业发展规划，明确各地市的功能定位和发展重点，避免重复建设和同质化竞争。同时，搭建全省微短剧产业资源平台，共享包括拍摄场地、设备租赁、人才信息等，提高资源利用效率。鼓励各地市之间开展合作，共同打造微短剧产业项目，实现优势互补。
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